Jedete letos k moři do Itálie? Lehátko na den stojí víc než český hotel na týden

Paolo Bonetti, provozovatel jednoho z tamních plážových klubů, to řekl v rozhovoru pro italský deník Corriere Adriatico docela lapidárně: sezonní místa jsou pryč, čekací listina čítá kolem šedesáti lidí a kdo chce slunečník se dvěma lehátky v nejlepší pozici, zaplatí v hlavní sezoně i přes padesát eur za jediný den. Přepočteno aktuálním kurzem je to přes 1 300 korun. Za jedno plážové místo. Na jeden den. Jenže než si z toho uděláte obrázek o celé Itálii, stojí za to podívat se, co přesně Portonovo je, a co rozhodně není.

Tři cenové vrstvy jedné zátoky

Portonovo není běžná italská pláž. Je to úzká zátoka pod útesy přírodního parku Conero, kapacitně omezená a mezi italskými letními hosty kultovně oblíbená. Ceny tu fungují ve třech vrstvách, které se zásadně liší:

• Sezonní abonmá — od 1 200 do 3 000 eur za celou sezonu podle řady a klubu. Tato místa tvoří 60–70 % kapacity a pravidelní hosté si je obnovují z předchozího roku. Kdo není na seznamu, zapíše se na čekací listinu.
• Denní pronájem v první řadě — podle sekundárních zdrojů citujících Corriere Adriatico až 40 eur za den, v období altissima stagione (přelom července a srpna) až 50–55 eur za slunečník a dvě lehátka.
• Zadní řady a volné úseky — město Ancona potvrzuje, že v zátoce existují i úseky spiaggia libera, tedy volně přístupné pláže bez poplatku.

Rozdíl mezi první a třetí vrstvou je propastný. Kdo přijede s vlastním ručníkem na volný úsek, nezaplatí nic. Kdo chce lehátko v první řadě na špičkový den, může dát víc, než kolik stojí noc v lecjakém českém penzionu.

Jak to vypadá jinde na Jadranu

Portonovo je prémiový extrém, ne průměr. Stačí se posunout o pár set kilometrů na sever. Pláž Bagno Tamerici v Rosolina Maremá veřejný ceník pro léto 2026: slunečník a dvě lehátka v hlavní sezoně za 19,50 až 24 eur podle řady a dne. Tedy zhruba polovinu toho, co Portonovo.

A nejde jen o Itálii. Řecký Sounio Beach účtuje za set dvou lehátek se slunečníkem 20 eur ve všední den a 40 eur o víkendu, což je srovnatelné s Portonovem v běžném režimu a výrazně levnější ve špičce. Naopak chorvatský Coral Beach Club v Dubrovníkustartuje na 65 eurech a šplhá až ke 135 eurům za rezervaci včetně textilu. Portonovo je drahé, ale v kontextu středomořských prémiových beach clubů rozhodně ne nejdražší.

Devět set tisíc českých cest a jeden rozpočet

Itálie byla v roce 2025 podle dat ČSÚ vůbec nejčastější zahraniční dovolenkovou destinací českých rezidentů, směřovalo tam 905 tisíc delších cest. Průměrné denní výdaje na zahraniční dovolenou přitom činily 2 359 korun. Týden denního pronájmu plážového místa za 40 eur by k tomu přidal dalších zhruba 7 000 korun na jednu rodinu. Při dvou setech pro čtyřčlennou rodinu už jde o položku, která citelně zamává rozpočtem.

Jednu oficiální průměrnou cenu českého hotelu na sedm nocí statistiky přímo neuvádějí. Průměrná domácí delší cesta v roce 2025 ale stála při 6,9 přenocování a denních výdajích 658 korun celkem asi 4 500 korun, a to včetně jídla, dopravy a všeho ostatního. Špičkový den v Portonovu za 55 eur, tedy přes 1 370 korun, se té částce opravdu blíží. Jen je potřeba vědět, že srovnáváme prémiovou první řadu v jedné z nejžádanějších italských zátok s průměrem přes celé Česko.

Prakticky: jak se na místo dostat

Kdo chce do Portonova a nechce riskovat, že přijede k plné pláži, má dvě cesty. Kluby jako Il Molo nebo Spiaggia Bonetti nabízejí online rezervace přímo na svých webech, žádný centrální portál zátoky neexistuje, každý provozovatel má vlastní systém. U Il Mola počítejte s příplatkem 3–5 eur za online rezervaci.

Bez rezervace je rozumné počítat s ranním příjezdem, orientačně před devátou hodinou. Sekundární zdroje navíc upozorňují na opakované dopravní komplikace v hlavní sezoně, přístupová silnice do zátoky bývá přetížená a parkování omezené. Pro ty, kdo plánují Marche jako destinaci, ale nechtějí platit prémiové sazby, je alternativou volný úsek pláže přímo v Portonovu nebo širší pobřeží regionu, kde jsou ceny výrazně nižší.

Drahá pláž, nebo drahá Itálie?

Italské pobřeží funguje v režimu transparentnosti, provozovatelé musí ceny zveřejnit na viditelné tabulce, ale žádný celostátní cenový strop neexistuje. Regionální úprava v Emilia-Romagna dokonce zrušila povinnost hlásit ceny obcím. Výsledkem je obrovský rozptyl: od dvaceti eur za den na běžné severojadranské pláži po tisíce eur za sezonní abonmá v exkluzivní zátoce.

Portonovo je fascinující případ toho, co se stane, když se omezená kapacita potká s vysokou poptávkou a loajalitou stálých hostů. Není to ale důkaz, že celá Itálie zdražila pláže nad únosnou mez. Devět set tisíc českých cest ročně míří na stovky různých pláží, a na většině z nich slunečník s lehátkem stojí méně než oběd pro dva v pražské restauraci.