IKEA bude rozdávat zboží zdarma. Zákazníci dostanou modrou tašku a pár minut na to, aby ji naplnili

Představte si to: stojíte v oddělení doplňků, v ruce modrá taška FRAKTA, kolem vás svíčky, rámy, textil, kuchyňské drobnosti. Startuje odpočet. Deset minut. Co stihnete vložit, to si odnesete zdarma. Přesně takový zážitek chystá IKEA pro poslední srpnový víkend 2026 ve svých českých obchodních domech. Ale než si začnete plánovat trasu mezi regály, je potřeba vědět, že tahle akce není pro každého, kdo projde vstupními dveřmi.

Kdo se může zúčastnit a jak to celé funguje

Akce „Vyhrajte plnou modrou tašku IKEA“ je určená výhradně členům věrnostního programu IKEA Family. Jak pro CzechCrunch potvrdil Marek Vícha, vedoucí věrnostního programu pro český trh, v každém obchodním domě se akce zúčastní devět vylosovaných zákazníků. Celkem tedy 36 šťastlivců napříč čtyřmi prodejnami plného formátu: Brno, Ostrava, Praha–Černý Most a Praha–Zličín.

Pravidla jsou jasná: soutěžící smí brát pouze zboží z oddělení doplňků. Žádné skříně, žádné pohovky, žádné kuchyňské linky. Vše musí fyzicky projít do modré tašky FRAKTA. A musí to stihnout za deset minut.

IKEA zatím ve veřejně dostupných materiálech neupřesnila přesný mechanismus přihlášení ani uzávěrku registrace. Na stránkách prodejen Praha–Zličín i Praha–Černý Most už je akce vyvěšená mezi aktuálními aktivitami, takže se vyplatí sledovat lokální stránky své pobočky. Členství v IKEA Family je přitom bezplatné a otevřené komukoli, jestli ale bude stačit registrace na poslední chvíli, nebo bude nutný aktivní účet s předstihem, zatím veřejně řečeno nebylo.

Co se do tašky vejde, a kolik to může stát

FRAKTA je ikonická modrá taška, kterou zná každý, kdo kdy v IKEA nakupoval. V českém e-shopu se aktuálně prodává ve dvou velikostech: střední o objemu 36 litrů a velká se 71 litry. Kterou variantu IKEA pro srpnovou akci použije, veřejně nespecifikovala. V obdobné české soutěži „Plnění modrých tašek“ z počátku roku 2025 se ale používala klasická velká FRAKTA, a dá se čekat, že i letos půjde o tu větší.

Kolik si účastník reálně odnese? Záleží na strategii. Kdo bude hrabat objemné polštáře a plastové boxy, zaplní tašku rychle, ale v korunách toho moc nenaskládá. Kdo zamíří cíleně po menších, dražších doplňcích (designových vázách, LED svítidlech, kvalitním textilu), může se dostat výrazně výš. Podle nás se reálná hodnota bude pohybovat v řádu stovek až nižších tisíců korun. Nejde o jackpot, ale o zážitek, který za peníze nekoupíte.

Není to poprvé, a není to náhoda

IKEA podobný formát v Česku už testovala. Začátkem roku 2025 běžela soutěž s prakticky totožnou mechanikou: zapojení přes aplikaci Scan & Go, vhození soutěžního lístku do boxu v prodejně, neveřejné losování a výhra v podobě deseti minut volného nákupu. Letošní opakování ukazuje, že formát fungoval natolik dobře, aby se vrátil.

A zapadá to do širšího plánu. IKEA v dubnu 2026 oznámila proměnu programu IKEA Family s důrazem na sbírání bodů, zábavné aktivity a fyzické využívání výhod přímo v obchodních domech. Česká členská základna přesáhla 2,1 milionu lidí. I když se akce s taškou týká jen 36 z nich, mediální dosah a pocit „mohl bych to být já“ pracuje s celou dvoumilionovou bází.

Maraton v Británii, sprint v Česku

Zajímavé je srovnání s tím, co IKEA chystá ve Velké Británii. V prodejně Croydon se má po zavírací době konat skutečný interiérový maraton (42,195 km, zhruba 17 okruhů po obchodním domě) pro stovku běžců. Nápad přitom podle CzechCrunche nepřišel z vedení IKEA, ale od externího pořadatele Jaye McCardla.

Česká akce je jiný žánr. Žádný sportovní výkon, žádná zavírací doba. Krátký, intenzivní zákaznický zážitek postavený na jednom prostém principu: dostaň do tašky co nejvíc, co nejrychleji. Obě akce ale sdílejí společného jmenovatele, proměňují prodejnu z místa, kde se nakupuje, v místo, kde se něco děje.

Kdy a kde to bude

Poslední srpnový víkend 2026 připadá na sobotu 29. a neděli 30. srpna. Zda akce poběží oba dny, nebo jen v jednom z nich, IKEA zatím neupřesnila. Jisté je, že se týká všech čtyř českých obchodních domů.

Kdo chce mít šanci, měl by si ověřit aktivní členství v IKEA Family a sledovat stránky své nejbližší prodejny. Registrace do programu je zdarma a trvá pár minut, tedy podstatně méně než těch deset, které pak můžete strávit sprintem mezi regály s modrou taškou v ruce.