Expandovali jsme příliš hustě, přiznal šéf KiKu. Řetězec teď zavírá 150 prodejen a zveřejnil první seznam

Christian Kümmel, tehdejší šéf a dnes finanční ředitel KiKu, to v rozhovoru pro agenturu dpa řekl bez obalu: „Nefungovalo, že otevřeme pět nových prodejen a máme pětkrát víc zákazníků.“ Některé obchody stály od sebe méně než kilometr. Místo aby přitáhly novou klientelu, jen si rozřezaly tu stávající. Firma proto do konce roku 2026 zavře v Evropě 300 prodejen, z toho 135 v samotném Německu, a současně otevře 75 nových. Čistá ztráta: 225 obchodů. A přestože KiK kompletní seznam adres odmítá zveřejnit, německá média ho skládají pobočku po pobočce.

Co přesně firma oznámila, a co domýšlejí média

Oficiální rámec padl 24. března 2026: 300 uzavírek v Evropě, 135 z nich v Německu, kde síť klesne na zhruba 2 200 prodejen. Už v únoru přitom proběhla první vlna, 50 evropských a 25 německých poboček zavřelo ještě v prvním čtvrtletí.

Jenže v médiích se od té doby ustálila zkratka „asi 150 německých uzavírek“. Číslo nevychází z nového firemního prohlášení, ale z průběžně doskládávaných lokálních případů. Redakce Merkuru výslovně napsala, že KiK jí odmítl poskytnout kompletní přehled a nebude komentovat jednotlivé lokality. „První seznam“ tedy není firemní dokument, je to novinářská kompilace, která dál poroste.

Které pobočky už jsou na seznamu

Z veřejně dohledaných zdrojů, zejména přehledu RTL News, vyplývá následující výběr po spolkových zemích:

• Bádensko-Württembersko: Bopfingen, Mengen, Östringen, Pfullendorf, Rottenburg, Stuttgart (1 pobočka)
• Bavorsko: Bad Windsheim, Burgthann, Freyung, München-Aubing, Peißenberg, Schongau, Schweinfurt, Uffenheim, Wunsiedel
• Braniborsko: Brandenburg an der Havel, Doberlug-Kirchhain, Forst, Lübbenau, Potsdam-Babelsberg, Vetschau
• Berlín: 2 pobočky (bez přesné adresy)
• Hamburk: Bramfeld
• Hesensko: Bad Soden-Salmünster, Bad Wildungen Innenstadt, Dreieich-Sprendlingen, Frankfurt (1 pobočka)
• Meklenbursko-Přední Pomořansko: Altentreptow, Hagenow
• Dolní Sasko: Bergen, Dassel, Dörpen, Emsbüren, Gieboldehausen, Nordenham Innenstadt, Pattensen, Salzgitter, Twistringen, Vechta
• Severní Porýní-Vestfálsko: Essen (1), Hamm (2), Marl, Ochtrup, Radevormwald, Troisdorf Mitte, Wassenberg
• Sasko: Drážďany (1), Falkenstein, Gröditz, Seiffen
• Sasko-Anhaltsko: Dessau, Halle Südstadt, Magdeburg (1)
• Šlesvicko-Holštýnsko: Preetz, Büdelsdorf
• Durynsko: Hildburghausen, Meiningen

U velkých měst jako Berlín, Frankfurt či Drážďany často chybí přesná adresa konkrétní provozovny. Termíny uzavírek se táhnou od jara přes léto (červenec, srpen, září) až po 31. prosince 2026.

Proč nová prodejna neznamenala nové zákazníky

Kümmel zpětně přiznal, že expanze byla vědomou strategií: KiK chtěl být „tam, kde jsou zákazníci“, a každý rok přidával desítky nových adres. I v minulých letech se přitom zavíralo kolem stovky poboček ročně, jenže otevření bylo vždy víc. Síť bobtnala.

Zlom přišel, když se na slabší kupní sílu a inflaci naložila ještě tvrdší konkurence. Nové pobočky nepřinesly novou poptávku, jen rozmělnily tu stávající. Firma proto poprvé otočila poměr: zavírá čtyřikrát víc, než otevírá. Zároveň ale tvrdí, že všechny zbývající lokality jsou profitabilní a výpovědi zaměstnancům neplánuje, lidi z rušených obchodů chce přesouvat jinam. V Německu zaměstnává kolem 19 tisíc lidí.

Důležitý kontrapunkt: KiK se nestahuje z trhu. I po pročištění mu v Německu zůstane asi 2 200 prodejen, zhruba 34× víc než Pepco se svými 65 německými obchody a přibližně čtyřikrát víc než Action, které k polovině roku 2024 uvádělo 545 německých poboček. Jde o chirurgické ořezání přerostlé sítě, ne o ústup.

Co to znamená pro české zákazníky

Česká síť KiKu čítá přes 220 prodejen. Martin Šatný, šéf českého a slovenského zastoupení, pro e15 potvrdil, že se letos v Česku zavře jen „v řádu jednotek“ obchodů. Jediná veřejně známá adresa je pobočka v Písku v nákupní galerii v Hradišťské ulici, ta skončila 26. dubna po výprodeji. Další české adresy firma neupřesnila.

iZdroj fotografie: iStock

Současně Šatný mluví o čtyřech až šesti nových českých prodejnách v roce 2026. Kdo si chce ověřit osud své pobočky, nezbývá mu než sledovat oznámení přímo na prodejně nebo použít firemní vyhledávač na webu; telefonické ověřování KiK neposkytuje. Věrnostní karta myKiK platí v kterékoli otevřené pobočce v dané zemi, takže o nasbírané výhody zákazník nepřijde.

Nový šéf, nový koncept

Od 1. června 2026 vede KiK jako generální ředitel Ulrich Hanfeld; Kümmel zůstává ve vedení jako finanční ředitel. Firma paralelně s uzavírkami rozjíždí nový formát prodejen, který chce do roku 2028 rozšířit na všechny evropské pobočky, a na svém expanzním webu dál aktivně hledá nové nemovitosti.

KiK tedy současně zavírá i staví. Otázka není, jestli přežije, s více než 4 200 prodejnami ve 14 zemích na to má dost prostoru. Otázka je, jestli si tentokrát pohlídá vzdálenost mezi dvěma obchody.