Značka košil, kterou znají i Češi, končí. Po 162 letech zavírá všechny prodejny a spouští velký výprodej

Když v prosinci 2025 pasovská firma ETERNA Mode GmbH podala návrh na insolvenci, mnozí věřili, že se ještě najde investor ochotný zachránit podnik, který obléká pány do košil od roku 1863. Zájem přišel, v lednu 2026 se ozvalo kolem deseti zájemců. Nikdo z nich ale nebyl připravený převzít firmu jako celek. Od konce března tak v pobočkách po celém Německu běží výprodej zásob s vysokými slevami a odpočítávání posledních týdnů provozu jedné z nejstarších evropských košilových značek.

163 let a pak ticho v Pasově

ETERNA vznikla v roce 1863 a vyrostla v jednoho z pilířů německého trhu s business košilemi. Sídlo v bavorském Pasově, zhruba 400 zaměstnanců, inovace typu nežehlivé košile uvedené v osmdesátých letech, to všechno z ní dělalo značku, kterou si zákazníci spojovali se spolehlivou kvalitou za rozumnou cenu. Jenže poslední roky přinesly sérii ran. Už v roce 2021 prošla firma restrukturalizací. Když se situace opět zhoršila, vedení v prosinci 2025 přiznalo, že plánovaný sale-and-lease-back provozního areálu ztroskotal na nesouhlasu zajištěných věřitelů.

Insolvenční řízení bylo formálně otevřeno 1. března 2026. Firma mluvila o slabé konjunktuře, klesajících tržbách a rostoucích nákladech na mzdy i energie. Hledání kupce na celý podnik selhalo. A tak přišel verdikt: konec provozu a uzavření kompletní retailové sítě.

Výprodej běží, kde a za kolik

Podle vyjádření mluvčího insolvenční strany pro Merkur se do konce června 2026 zavře všech 34 otevřených míst, 25 značkových prodejen a 9 outletů. Slevy se liší podle pobočky a prodejního kanálu:

• Kamenné prodejny hlásí „vysoké rabaty“, lokálně až 50 % (například v hamburské Europa Passage).
• Online jsou slevy ještě výraznější; na znovuspuštěném e-shopu eterna.de se objevují slevy kolem 60–67 %, sekce „pod 30 eur“ nabízí košile z původních cen 60–90 eur za zlomek.
• Factory outlet v Pasově funguje rovněž do konce června a pro české zákazníky jde o nejbližší možnost nákupu.

Důležitý detail: e-shop eterna.de už neprovozuje zkrachovalá ETERNA Mode GmbH. Podle imprintu ho na základě časově omezené licence od nového vlastníka značky vede firma Shirts of Europe GmbH z bavorského Trifternu. Objednávky do Česka by podle zveřejněných podmínek dopravy měly být možné; e-shop uvádí celosvětové doručování s poštovným pro EU mimo Německo a Rakousko.

Kam vyrazit z Česka

Pro české zákazníky, kteří chtějí využít poslední šanci nakoupit v kamenné prodejně, je klíčová geografie:

• Západ a jih Čech: Pasov (factory outlet, cca 2 hodiny z Českých Budějovic), Řezno a Norimberk (značkové prodejny).
• Morava: Designer Outlet Parndorf v Rakousku, necelou hodinu od Bratislavy.
• Mnichov: dvě pobočky pro ty, kdo kombinují nákupy s výletem do bavorské metropole.

Všechny tyto lokality by měly fungovat do konce června. Po tomto datu se brány zavřou definitivně.

Značka nekončí, mění majitele

Tady je třeba odlišit dvě věci, které se ve zprávách snadno smíchají. Končí ETERNA Mode GmbH jako provozní firma. Končí její prodejny, její zaměstnanci přicházejí o práci, její sklad se doprodává. Ale ochranná známka ETERNA žije dál.

Práva k ní převzal OLYMP, německý tržní lídr v košilích působící ve více než 40 zemích včetně Česka. A nejde jen o papírový převod. OLYMP už založil novou entitu ETERNA KG a od 1. června 2026 do ní přetahuje Philippa Lübbenjanse, bývalého obchodního ředitele ETERNA, který má vést strategickou přípravu možného návratu značky na trh. Podle oficiální zprávy OLYMPse zvažuje více scénářů, finální podoba ale zatím rozhodnutá není.

Tento model není v německé módě ojedinělý. Podobnou cestou prošel GERRY WEBER, jehož značku v roce 2025 koupil nový vlastník, zatímco stávající obchody se zavíraly po doprodeji. ESPRIT Europe skončila v předběžné insolvenci už v květnu 2024. Tradiční evropské módní domy čelí tlaku rostoucích nákladů a měnících se nákupních návyků, a ne všechny ho přežijí jako fungující firmy. Jejich jména ale často přetrvají.

Co dělat, když máte nevyřízenou objednávku

Zákazníci, kteří objednávali ještě přes původní e-shop ETERNA Mode GmbH, se řídí insolvenčním režimem: objednávky mají být zpracovány a odeslány podle dostupnosti, vrácení zboží je možné, refundace se posuzují individuálně podle insolvenčních pravidel. U nového e-shopu provozovaného Shirts of Europe platí standardní obchodní podmínky včetně portálu pro vrácení a reklamace.

Košile ETERNA si ještě můžete koupit, v prodejně i online. Máte na to zhruba měsíc. Pak se za 163 let starou značkou zavřou dveře posledního obchodu a slovo ETERNA se přesune z výloh do strategických plánů konkurenta, který věří, že to jméno ještě má hodnotu.