Pepco a Action dostávají nového konkurenta. Polský řetězec slibuje značkové zboží za zlomek ceny

Kdo čeká další kopii Pepca s plastovými košíky plnými privátních etiket, bude překvapený. ShockPrice nestojí na vlastních značkách ani na stálém katalogu. Je to off-price koncept, kde se v regálech střídají přebytky a starší kolekce známých značek, a co je dnes v nabídce, zítra tam být nemusí. První kamenná prodejna o rozloze 2 400 metrů čtverečních otevřela 21. srpna ve Wałbrzychu a podle viceprezidentky Modivo Malwiny Winterové má řetězec do konce roku 2026 najet na čtyřicet poboček. Pro české zákazníky je ale podstatnější jiné číslo: jedenáct kilometrů z Hodonína do Skalice.

Co přesně ShockPrice nabízí, a co ne

Oficiální web řetězce vypisuje kategorie, které na první pohled připomínají sortiment Pepca i Actionu: dětské oblečení, spodní prádlo, kosmetika, domácnost, doplňky, obuv, dámská a pánská móda, a dokonce i svačinky. Zásadní rozdíl je v tom, jak se zboží do regálů dostává. ShockPrice funguje na principu off-price, nakupuje značkové přebytky, koncovky sezón a nadprodukci, a proto se nabídka průběžně obměňuje. Žádný pevný katalog, žádná garance, že konkrétní tričko najdete i příští týden.

Kolik přesně zákazník ušetří oproti původní ceně, ShockPrice ve svých materiálech nekvantifikuje. Pracuje s formulacemi typu „šokově nízké ceny“, ale konkrétní procento slevy chybí. To je důležité vědět: u jednotlivých značkových kusů může být úspora dramatická, ale plošně nejnižší cenu v každé kategorii každý den tento model negarantuje.

Pepco, Action, ShockPrice: tři modely, jeden zákazník

Všechny tři řetězce cílí na rozpočtově citlivého zákazníka, který nakupuje v retail parcích a menších městech. Tím ale podobnost končí.

• Pepco – klasický diskont s vlastními značkami, stabilní nabídkou a masivní sítí 335 prodejen v Česku. Jistota, že najdete totéž co minule.
• Action – mix zhruba 6 000 produktů se 150 novinkami týdně, přes dvě třetiny zboží pod 50 Kč. V prosinci 2025 otevřel stou českou prodejnu a dál roste.
• ShockPrice – proměnlivý značkový sortiment bez stálého katalogu, nižší cenová vrstva off-price byznysu skupiny Modivo. Zatím jedna otevřená prodejna v Polsku a náborová fáze na Slovensku.

V rámci samotné skupiny Modivo je ShockPrice pozicovaný pod sesterskou značkou HalfPrice. Podle citace Malwiny Winterové v polském retailovém médiu Retailnet jde o nižší marži kompenzovanou rychlejší rotací zboží. Zjednodušeně: HalfPrice klade větší důraz na značkovost, ShockPrice na nejnižší možnou cenu.

Skalica: výlet za příležitostí, ne týdenní nákup

Česká pobočka ShockPrice zatím oznámená není. Nejbližší dosažitelnou variantou pro české zákazníky je chystaná prodejna v obchodním centru OC Point Skalica na západním Slovensku. Modivo Slovakia tam už aktivně nabírá zaměstnance.

Vzdálenosti z klíčových jihomoravských měst:

Volba Skalice přitom nevypadá jako náhoda. Developer OC Point se profiluje jako koncept přinášející značky do menších slovenských měst a Skalica leží přímo na česko-slovenské hranici. ShockPrice tak jednou prodejnou pokryje slovenskou lokální klientelu i příhraniční český dosah.

Pro koho to dává smysl, a pro koho ne

Upřímně: jet ze Skalice s igelitkou triček, které jste neplánovali koupit, není totéž co pravidelný nákup v Pepcu přes ulici. Off-price model je ze své podstaty lov. Člověk jede s vědomím, že může narazit na skvělý kus za zlomek původní ceny, nebo taky na nic, co zrovna potřebuje. Online skladový přehled po prodejnách ShockPrice nenabízí; web funguje spíš jako newsletter a inspirace.

Pro obyvatele Hodonínska a okolí je testovací náklad minimální, dvacet minut autobusem. Pro Brňáky je to spíš sobotní výlet, který se vyplatí kombinovat s dalším programem na Slovácku. A pro zbytek Česka? Ten si musí počkat. Plán čtyřiceti prodejen do konce roku 2026 zní ambiciózně, ale veřejně potvrzené adresy mimo Wałbrzych a Skalici zatím chybí.

Otřese ShockPrice český trh?

Krátkodobě těžko. Pepco se svými 335 prodejnami a Action se stovkou poboček mají v Česku infrastrukturu, kterou jeden pohraniční obchod neohrozí. Reálnější scénář je lokální odliv části „lovců akcí“ na jižní Moravě a postupný tlak na to, aby zavedení hráči reagovali rozšířením značkového zboží ve vlastním mixu.

Největší konkurenční zbraní ShockPrice nakonec nemusí být samotná cena, ale kombinace tří věcí: značkové zboží, které v Pepcu nenajdete, pohraniční poloha, která rozšiřuje spádovou oblast přes dvě země, a lovecký efekt rotující nabídky, „dnes je to tady, zítra už ne“. Právě ten nutí zákazníky vracet se. A to je přesně to, co diskontní řetězce potřebují.