Meta zavádí placené Plus za desítky korun, přidá i výhody pro WhatsApp

Naomi Gleitová, šéfka produktu v Meta, 27. května oznámila ve videu na Instagramu globální spuštění spotřebitelských tarifů Plus. Nejde o jeden univerzální balíček, ale o tři nezávislé předplatné, každé pro jednu aplikaci, každé s vlastní sadou funkcí a vlastní cenou. Instagram Plus a Facebook Plus stojí 3,99 dolaru měsíčně, WhatsApp Plus vychází na 2,99 dolaru. V Evropě se u WhatsAppu při omezeném iOS zavádění ukázala cena 2,49 eura. Přesný český ceník Meta zatím nezveřejnila, ale redakční přepočet podle referenčního kurzu Evropské centrální banky z 28. května 2026 dává orientační obraz: za Instagram nebo Facebook Plus zaplatíte zhruba 83 Kč měsíčně, za WhatsApp Plus přibližně 60 Kč. Skutečná cena v českém App Store nebo Google Play se může lišit kvůli lokálním cenovým stupňům a zaokrouhlení.

Co přesně dostanete za pár desítek korun

Každý tarif cílí jinam. Instagram Plus a Facebook Plus sázejí na Stories a profilovou personalizaci: uživatel získá zpětný náhled na statistiky Stories, neomezené seznamy publika, možnost zvýraznit Story, anonymní náhled cizích Stories, vyhledávání v seznamu diváků, vlastní ikony, fonty v bio a další piny na profilu. Jde o nástroje, které ocení hlavně ti, kdo Stories používají denně a chtějí nad nimi větší kontrolu.

WhatsApp Plus míří jiným směrem. Tady nejde o dosah ani analytiku, ale o personalizaci a organizaci chatu:

• 18 barevných témat celé aplikace
• 14 alternativních ikon
• Prémiové balíčky nálepek s animovanými překryvy
• 10 nových vyzvánění
• Hromadné nastavení tématu a zvuku pro seznamy chatů
• Navýšení připnutých chatů z 3 na 20

Právě poslední bod, dvacet připnutých konverzací místo tří, je podle nás nejpraktičtější funkce celého WhatsApp Plus. Kdo žongluje s desítkami skupin a kontaktů, pozná rozdíl okamžitě.

Bezplatné jádro zůstává, ale precedent je na stole

Meta opakovaně zdůrazňuje, že základní používání všech tří aplikací se nemění. Zprávy, hovory, běžné Stories, standardní profil, to vše zůstává zdarma. Žádná z dnes známých funkcí Plus nenahrazuje něco, co uživatelé měli dosud bez placení.

Přesto tu vzniká precedent. Meta poprvé staví spotřebitelské předplatné ne na ověřovacím odznaku a ochraně identity (to byl model staršího Meta Verified, který v českém App Store stále figuruje za 420 Kč měsíčně), ale na tom, že část nejaktivnějších uživatelů zaplatí za pohodlí, kontrolu a sebevyjádření. Z dostupných materiálů nelze doložit, že by Meta plánovala ořezávat dnešní bezplatné funkce. Ale vrstva „platíš víc, máš víc“ je teď oficiálně součástí ekosystému.

Proč zrovna teď a co bude dál

Ekonomický kontext je jasný. Meta v prvním čtvrtletí 2026 zvýšila výhled kapitálových výdajů na 125 až 145 miliard dolarů; peníze tečou do datacenter a AI infrastruktury. Reklamní příjmy rostou, ale firma hledá opakované příjmy i mimo reklamu. Spotřebitelské předplatné za desítky korun měsíčně samo o sobě rozpočtovou díru nezacpe, jenže při miliardách aktivních uživatelů i malá konverze generuje zajímavý objem.

A Plus je teprve začátek. Podle TechCrunche Meta už testuje širší nabídku pod značkou Meta One: AI plán Meta One Plus za 7,99 dolaru a Meta One Premium za 19,99 dolaru měsíčně, plus profesionální tarify pro tvůrce a firmy. Dnešní tarify Plus vypadají jako první spotřebitelská vrstva mnohem většího předplatného ekosystému.

Vyplatí se to českému uživateli?

Přesné datum spuštění v Česku Meta nezveřejnila, mluví jen o postupném globálním zavádění „v příštích týdnech“. Kdo si chce Plus pořídit, najde možnost v nastavení dané aplikace, jakmile se funkce zpřístupní na jeho účtu. Na iOS se platby i případné zrušení řeší přes App Store; zrušit lze kdykoli, jen ne méně než 24 hodin před obnovou.

Pro běžného uživatele jde zatím spíš o kosmetiku a komfort. Žádná z dnes známých funkcí nevypadá jako něco, bez čeho se nedá žít. Největší praktickou hodnotu vidíme u těžkých uživatelů Stories na Instagramu a Facebooku a u lidí, kteří si potřebují na WhatsAppu organizovat desítky konverzací. Pro ně může 60 až 83 Kč měsíčně dávat smysl. Ostatní mohou klidně počkat a sledovat, jestli Meta časem nepřidá funkce, které z „příjemného bonusu“ udělají „nutnost“.

Meta poprvé prodává ne důvěryhodnost účtu, ale každodenní pohodlí. Jestli to miliardová uživatelská základna koupí, rozhodne příštích pár měsíců.